En tiempos de big data e inteligencia artificial, entender al consumidor como persona es más necesario que nunca. Si comprar fuera una decisión solo racional, vender sería fácil, y la realidad muestra que hoy es más difícil que nunca.

Mario R. Paredes reúne años de investigación para explicar qué nos mueve a consumir. Lo hace desde varias disciplinas: la antropología, la psicología evolucionista, la psicología social, la economía conductual y el neuromarketing. Así responde preguntas como por qué nos endeudamos por cosas que no necesitamos, por qué gastamos más con tarjeta que en efectivo o por qué preferimos lo que aparece en la lista de los más vendidos.