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Consumerología
Autor: Mario Paredes
Las marcas más exitosas no venden productos; explotan instintos primitivos que ni siquiera sabemos que tenemos. Descubre los mecanismos ocultos que transforman tus ‘no necesito esto’ en ‘debo tenerlo ahora’, a través de la fascinante ciencia de la conducta del consumidor
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Sinópsis
Por qué compramos lo que compramos y cómo influir en las decisiones de compra
En estas páginas, el autor te explica las cinco dimensiones clave a través de las que una compañía puede incrementar su capacidad adaptativa –propósito, estrategia, estructura, cultura y talento–, que ilustra con numerosos ejemplos reales de empresas de diferentes países y sectores.
Encontrarás en ellas una completa visión sobre el aspecto más importante del liderazgo contemporáneo y herramientas prácticas que podrás poner en marcha de forma inmediata en un entorno cada vez más cambiante.
La historia empresarial está llena de éxitos y de fracasos y, si algo nos pueden enseñar, es que sólo sobreviven aquellas compañías que desarrollan mayor adaptabilidad al cambio.
Temática
Neuromarketing
Idioma
Español
Categoría
Marketing
ISBN
978958521113
Editorial
Lid Editorial
Publicación
Julio de 2021
Temática
Desarrolllo personal
Idioma
Español
Editorial
Lid Editorial
Categoría
Liderazgo
Publicación
Diciembre de 2022
ISBN
9788416750849
Vanessa Apaolaza IbañezProfesora de Marketing de la Universidad del País Vasco, España
"Este libro es una guía valiosa para todas las personas interesadas en los factores impulsores del comportamiento del consumidor. Su prosa amena y rigurosa a la vez, con base en artículos científicos, consigue que el libro se lea como las novelas más adictivas."

"El libro ha sido una herramienta que nos ha ayudado mucho en TBWA para el desarrollo de nuestras estrategias de campañas publicitarias para nuestros clientes, porque la base de una buena estrategia no solamente es el conocimiento del consumidor comprendiendo qué hace, sino además, llegar a entender por qué lo hace."
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